随着水污染防治工作的持续推进，水环境质量稳步改善，但水污染现状依然不容乐观。2017年，1940个地表水水质监测断面中，Ⅳ类及以下占比依然超过30%，5100个地下水水质监测点位中，较差级及以下占比依然超过60%
据中怡康用户调研多个方面数据显示，居民对自来水水质整体评价，南方地区评价较高，最高分的为广州用户，6.2分，深圳6.0分，苏州5.9分，北京、青岛、西安等地评价较低，评分在4.3分以下，全国居民对自来水水质的评价平均只有4.9分，处于中低下水平。
从全国居民对自来水水质评价的结果能看出，安全饮水意识已逐渐深入人心，有83%的居民认为家里的自来水需要净化后饮用，只有7%的人觉得没有必要。这也直接驱动了净水行业的快速发展。
据中怡康测算多个方面数据显示，2012——2017年均复合增长率为34%，末端净水每百户拥有量情况从2009年的3.1台，到2017年的16.2台，数量呈大幅增长态势。也就从另一方面代表着，2017年以来中国末端净水家庭普及率达16.2%以上。
中国经济快速的提升，中产阶级也在不断扩张，居民消费能力明显提升，他们一同推动了净化水的产品的迅速增加，线下市场末端净水产品均价也呈上涨的趋势。2018年1-9月全品类末端净水产品均价为3，893元，纯水机均价为4，136元，而纯水机市场占有率也从2012年的25%，上升到2018年(1-9月)的81%。
产品能够直观体现市场的变化，划时代产品的研发是旧产品的终结者。目前市场上的产品以符合时代发展规律，使用户得到满足净水安全需求的RO反渗透膜纯水机为主要市场，占据了线%的市场占有率，人们对水的安全要求慢慢的升高，净水器研发定位也慢慢变得明确，大通量、节约空间、节水、寿命长、复合滤芯以及智能化成为消费者关心的卖点，也成为净水器研发的重点。产品高端化趋势让净水器行业走进专业化的竞争道路。
中怡康多个方面数据显示，300G及以上大通量纯水机放量增长，线年1—9月，线年已经上升到33.3%。2018年1—9月，线%以上。
都市生活中，人们的居住空间越来越小。因此，省空间的纯水机产品日渐热销，从外观上看，产品呈现机身纤薄、机身体积小两大方向。中怡康数据监测显示，2018年1—9月线下纯水机市场节约空间产品零售份额占46.9%，线年线
今年11月1日，《反渗透净水机水效限定值及水效等级》国家标准正式实施。这项标准规定了反渗透净水机的水效检测和计算方式，并将其水效等级规划区分为5级，设定了净水产水率的红线，引导消费者选购节水高效的产品。水效新国标出台，一级产品迎来发展良机。从中怡康线下月度线上周度零售监测数据分析来看，一级水效纯水机零售额份额变化，今年1-9月，线日实施之后，将促使一级水效纯水机零售份额大幅增长。
传统的纯水机滤芯级数较多，4级滤芯最常见，5级、6级滤芯的也有，有的纯水机甚至采用7级、8级、9级滤芯，那么是不是滤芯的级数越多越好呢？其时从过滤原理来讲，纯水机包括预处理、核心过滤、末端处理三个步骤，首先预处理实现对自来水的初步过滤，同时起到保护下一级反渗透RO膜的作用，然后反渗透RO膜对自来水进行核心过滤，让水更干净，最后用活性炭实现末端处理，改善口感。所以，纯水机只要满足这三个过滤步骤就可以，与滤芯的级数没有关系。
复合滤芯纯水机的诞生就是基于纯水机的过滤原理，将多级滤芯进行集合，减少滤芯级数而不减少过滤步骤，既能实现与多级滤芯纯水机同样的过滤效果，又能解决多级滤芯纯水机换芯频繁、换芯成本高、体积大占用空间的问题。所以一经推出就受到消费者的青睐，逐渐成长为趋势性产品。
根据中怡康零售监测数据，2018年1-9月，复合滤芯纯水机线%，占纯水机市场的零售额份额达到9.9%，相比去年同期扩大5.3个百分点，线%，占纯水机市场的零售额份额达到14.1%，相比去年同期扩大5.7个百分点。
未来，随着复合滤芯技术的创新以及品牌参与度的提高，复合滤芯纯水机的市场空间会促进打开。
目前，除了饮水以外，用户对其他生活用水场景也较关注，如厨房用水、洗澡用水、泡茶/泡咖啡用水、洗脸刷牙用水、洗衣服用水、宝宝洗澡、冲马桶用水等。
最主要的原因是对全屋净化水的产品了解少，比如认知限制：对中央净水/软水产品没有了解或了解较少；目前只考虑饮水的安全，没有关注过洗澡水等生活用水的净化；家里人口少，暂时不需要中央净水/中央软水等产品。另外也受价格和安装的限制，因为中央净水/中央软水等产品价格相对较高，后期更换滤芯成本也较高，且占用空间比较大，摆放不方便，需要提前规划并铺设管道。
不过，随着饮用水健康意识的提高，用户对全屋净化水的产品的整体接受度较高，有47%的收房的人说，愿意接受并购买中央净水/中央软水产品。因此全屋净水也从整体平稳扩容，渐成规模，2017年，全屋净水规模30.2亿元，预计2018全年增长10%。
国内桶装水产量，2017年产量约为6430万吨，预计2018年将超7000万吨，目前90%的公共场景都在使用桶装水或开水器，如政府机关、学校、医疗机构、机场、客运车站等。据教育部/国家卫计委/中国民航局/中国铁道部/网络公开资料显示，2017年，全国共有各级各类学校51.38万所。2016年，我国境内民用航空机场共有229个。2013年，我国18个路局合计客运车站共2117个。截止2017年4月，中国建成高铁站数量516座。截至2018年9月底，全国医疗卫生机构数100万个，其中医院3.2万个，基层医疗卫生机构94.6万个，专业公共卫生机构2万个。
这些场所均是商用产品潜在的客户，因此，也能断定，中国未来商用市场还有很大的发展空间。
在净水器的大格局、大时代，已经到来之际，一个属于净水产业的竞争新秩序已经建立起来。基于创新驱动的技术优势、市场资源整合优势而带动的新模式，将引领整个净水行业未来的技术潮流、发展方向。
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